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myBook 公布年度阅读趋势,闷经济罩全台

myBook 公布年度阅读趋势,闷经济罩全台

台湾大哥大旗下行动阅读服务第一品牌 myBook 5 日发表 2018 年度阅读趋势,受美中贸易战冲击、经济情势浑沌不明,加上薪资持续冻涨,全台垄罩「闷经济」中,因此包括末端经济、499 之乱、股市投资心法都登上年度议题排行榜 Top 10。

有趣的是,今年 4 月推出的「好听模式」意外受到五年级生好评,使用比例超过 4 成,而身为社会中坚份子的七年级生则喜欢用多媒体影片学习新语言,为自己在职场上的竞争力再加分,也热爱阅读《斜槓青年》、《哪有工作不委屈,不工作你会更委屈》为自己开创更多职涯可能性,足见国人阅读偏好反映出社会脉动,世代间各异其趣的阅读行为也映照读者个人需求。

台湾大哥大新媒体服务副总经理李芃君表示,2018 是 myBook 收穫甚丰的一年,不但推出「好听模式」,带动以听代读风潮;还进驻全台最大电商 momo 购物,成为 momo 网路书城独家电子书供应商,带动 myBook 会员数冲破 230 万,较去年同期成长近 5 成。不仅如此,myBook 会员阅读总册数较去年成长近 3 成、超过 120 万册,若以每册 1 公分计,叠起来比 3 座玉山还高;不仅如此,会员总阅读时数更成长高达 3 倍,突破 78 万小时。

从 myBook 读者 2018 年杂誌议题下载榜 Top 10 来看,商业企管依旧是读者最关注的类别,上榜多达 7 组。其中讨论低成本低消费现象的《满街娃娃机、平价美甲店、电话亭 KTV,到底怎幺回事?末端经济来临!》成为榜首,同样反映经济隐忧的「499 之乱」更同时登上亚、季军,深刻反映出多数民众对闷经济的无奈,《股灾来了!该买?或赶快出场?》也可窥见民众想赚钱的渴望。深入探讨惠台 31 项政策的《中国步步攻心,习近平送「礼物」,台湾该怎幺接?》亦成热门下载议题。除了商业企管类,软性话题则囊括星二代出包、抗空污养肺术、网红成功之道、还有以英国皇家婚礼为主题的英语学习教材,也受到 myBook 读者的关注。

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以世代别来看,阅读喜好呈现显着差异,正处于大学阶段乃至职场新鲜人的八年级生们最关注社群、漫画轻小说、英文学习;已成中高阶主管的六年级生最在意投资理财和产业趋势;有别于六年级生关心理财议题,事业有稳定基础的五年级生,则将关注点由投资转向健康养生、心灵疗癒议题。此外,各世代的阅读方式也有明显差别,六年级生喜爱纯文字阅读,每天一早会花 10 分钟左右快速浏览重大议题,平均每周阅读 1~2 本杂誌。七年级生则喜爱影音阅读,特别是使用影片来学习新语言,最常观看的时段落在睡前的 11~12 点之间,平均每次看 15 分钟。

值得一提的是,今年 4 月推出的「好听模式」广获用户好评,myBook 也发现 48~57 岁的五年级生使用「好听模式」的比率超过 40%,推测这个世代对于手机平板阅读比较吃力,「好听模式」以听代读的特性可间接达到护眼效果,格外受到青睐。进一步观察,五年级生最常在 9~10 点的睡前沉澱时光开启「好听模式」,每次听书近半小时,约一周听完 1 至 2 本书。最受欢迎的朗读读物依序为《童年的伤,情绪都知道》、《因为寻找,所以看见》、《商业周刊:300 个台湾人 决胜新印度》。

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