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Facebook开始测试商品收藏功能Collect

Facebook开始测试商品收藏功能Collect

根据 TechCrunch 报导,Facebook 开始测试一项名为「Collections」的新功能,让使用者收藏、分享零售业者推送的商品讯息,这是 Facebook 继推出 Gift 送礼功能 后与电子商务相关的新功能。

与 Like 按钮相似,Collections 允许零售业者在产品动态中添加「Want」、「Collect」按钮。但略有不同的是,通过 Collections 收藏和分享的产品将会显示在使用者个人页面,点击「Want」会收藏在「Wishlist」里,点击「Collect」则会收录到「Products」的区块里。Want 和 Collect 的区别在于,前者可以被朋友的朋友所看见,而后者仅自己的好友看得见。此外,Facebook 会在愿望清单里提供购买选项,点击后引导使用者连到站外购买。

据悉,目前与 Facebook 合作的零售业者有 7 家,包括 Pottery Barn、Wayfair、Victoria's Secret、Fab.com 等。

Facebook 认为,使用者能透过新功能在线上收藏自己喜欢的东西,与好友分享感兴趣的物品,还能购物。藉由 Collections,10 亿使用者可以互相推荐,成为零售业者的消费者。不过公司发言人表示,使用者通过心愿单进入零售业者网站消费,Facebook 从中不收取任何费用。

不过这并不意味着 Facebook 无利可图。据 路透社 报导,Robert W. Baird 的分析师 Colin Sebastian 认为,Collections 有望为 Facebook 打开新的财源。作为一个平台,Facebook 聚集了大量黏性较高使用者,公司有很大资本去实现营利。AllTingsD 说目前 Facebook 还不打算透过这项服务来赚钱,而是想说服业者购买网路广告吸引更多粉丝加入。

「电子商务是网路获利的最佳途径。」Sebastian 说。

除了间接获利,Collections 或许还会对 Pinterest 构成威胁。除了使用者数量以及社交好友的优势,那些长期活跃在 Facebook 的使用者,他们很可能会降低 Pinterest 的使用率。这就如同 Facebook 的订阅功能对 Twitter 的影响。更关键的是,Facebook 可以提供 Pinterest 所没有的购买连结。

然而由于 Collections 只会面对粉丝专页的使用者,鉴于粉丝的数量和活跃度,效果可能并不显着。

不久前,Facebook 宣布每月活跃使用者 突破 10 亿 ,但此一成绩仍然无法掩盖公司的隐忧。自公司 IPO 以来,Facebook 的股价一直萎靡不振。特别是公司在移动广告业务上的增长与移动使用者不成比例,相应的桌面广告正在急剧萎缩,这导致华尔街对其商业模式的质疑。如何利用庞大的使用者群和兴趣图谱开拓新的营利点成为不断困扰 Facebook 的问题。或许,以使用者兴趣为基础的电商平台是个不错的选择。